Question

通過(guò)對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況的調(diào)查，探討影響當(dāng)代大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)決策的因素.研究者通過(guò)隨機(jī)抽樣對(duì)北師大、北大兩地共150名被測(cè)試者進(jìn)行了調(diào)查，其中男生占45.2%，女生占54.8%.請(qǐng)自愿的被測(cè)試者填寫(xiě)自制手機(jī)調(diào)查問(wèn)卷（本問(wèn)卷主要涵蓋三方面內(nèi)容：手機(jī)本身因素，服務(wù)及購(gòu)買(mǎi)物理環(huán)境因素，廣告及品牌效應(yīng)因素.題目共16道，并隨機(jī)排序，其中無(wú)關(guān)題1道）.同時(shí)，研究人員還在區(qū)內(nèi)各大手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店收集相關(guān)資料.本研究一共發(fā)放問(wèn)卷150份，有效回收率為90%.對(duì)問(wèn)卷原始數(shù)據(jù)大致歸類(lèi)后，再對(duì)部分題目進(jìn)行分析.

在手機(jī)本身特點(diǎn)上被測(cè)試者選擇結(jié)果（見(jiàn)表一）

表一  被測(cè)試者對(duì)手機(jī)質(zhì)量的選擇

		次數(shù)	百分比	有效百分	累積百分
有效的	持久耐用	23	15.5	16.8	16.8
	信號(hào)靈敏	54	36.5	39.4	56.2
	實(shí)用省電	12	8.1	8.8	65.0
	功能齊全	47	31.8	34.3	99.3
	其他	1	0.7	0.7	100.0
	總和	137	92.6	100.0
遺漏值	系統(tǒng)界定的遺漏值	11	7.4
總和		148	100.0

在品牌、廣告問(wèn)題上被試關(guān)注（結(jié)果見(jiàn)表二）

表二  被測(cè)試者對(duì)廣告中認(rèn)為最可信的因素的選擇結(jié)果

		次數(shù)	百分比	有效百分	累積百分
有效的	專(zhuān)業(yè)人士	43	29.1	29.5	29.5
	名人	9	6.1	6.2	35.6
	統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)	69	46.6	47.3	82.9
	其他	25	16.9	17.1	100.0
	總和	146	98.6	100.0
遺漏值	系統(tǒng)界定的遺漏值	2	14
總和		148	100.0

被測(cè)試者對(duì)最有效的品牌公司形象塑造的策略的選擇對(duì)以上所搜集的數(shù)據(jù)以表格或圖表分類(lèi)，在此研究基礎(chǔ)上試表述對(duì)所搜集的數(shù)據(jù)處理的結(jié)果.并分析潛在因素對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)決策的影響，試從心理特點(diǎn)加以闡釋.

 

 

Answer 1

解析：從表一中的數(shù)據(jù)可以看出：被測(cè)試者在手機(jī)本身的特點(diǎn)上更喜歡信號(hào)靈敏、功能齊全的機(jī)型.

    從表二中的數(shù)據(jù)可以看出：從上述數(shù)據(jù)中研究人員發(fā)現(xiàn)較之名人，被測(cè)試者更為信賴(lài)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與專(zhuān)業(yè)人士.

    從題圖中被測(cè)試者對(duì)最有效的品牌公司形象塑造的策略的選擇情況,對(duì)上述各選項(xiàng)進(jìn)行分析，結(jié)果表明：技術(shù)革新的選擇比率明顯高于其他選項(xiàng).

    綜上所述：本調(diào)查結(jié)果關(guān)于被測(cè)試者傾向選擇的手機(jī)外顯特點(diǎn)與已有調(diào)查結(jié)果基本一致.在心理特點(diǎn)方面，大學(xué)的思維方式以辯證邏輯思維為主，不再憑一時(shí)沖動(dòng)盲目消費(fèi)，他們會(huì)從多個(gè)角度去權(quán)衡得失后再作出決定.