Question

【題目】 “Oh my god!”“買它!買它!買它!”2015年大學剛畢業的李佳琦還是南昌歐萊雅的一名BA(導購)，可能他自己也沒想到, 5年后淘寶雙十一直播能帶貨超過10億。帶貨,網絡流行詞,指明星等公眾人物作為需求(導購)端通過MCN (多頻道網絡)直接和戶品的生產端相連起到對商品的帶動。直播帶貨就是直播時通過網紅對產品的介紹以加大銷量，也叫粉絲經濟，它的背后有一套極其完整的供應鏈模式。

讀圖完成下面小題。

【1】網紅電商開啟了一個嶄新時代，改變了消費者購物習慣和傳統供應鏈生產方式,圍繞網紅帶貨已發展起一個較完整的服務產業。據圖可知，該產業的迅速發展得益于

①平臺的多樣化②去掉了零售商載體③培訓技能的地域化④MCN機構的興起

A.①②③B.①②④C.①③④D.②③④

【2】與中國相比，歐美日國家特別是日本，電商很難撼動實體商業的地位，最主要的原因是

A.實體零售體系完善B.品牌眾多質量過硬

C.快遞行業運營成本高D.人性化的服務意識

【3】2019 中國GDP的增長最在6.1%左右，有專家預見這樣的增最曲線將會越來越平滑，企業經營難度會增加，要在激烈的競爭中活下來，拼的就是產品和運營成本。據圖文材料推測，做好供應鏈能夠使企業

A.獲取較大利潤B.產生集聚效應

C.革新科學技術D.固定銷售渠道

Answer 1

【答案】

【1】B

【2】C

【3】A

【解析】

【1】隨著互聯網的發展，MCN機構的興起，電商網絡平臺的多樣化，企業培訓技能的高度專業化和精細化，圍繞“網紅帶貨”的服務產業得以迅速發展，在直播帶貨的促進下形成了一套極其完整的供應鏈模式。和傳統的供應鏈模式相比，網紅作為需求(導購)端，直接和產品的生產端相連，去掉了零售商這個載體。原本的一些批發城的生意，被這些由主播們帶起來的“供應鏈基地”打亂了節奏，失去了優勢。故A、C、D錯誤，B正確。

【2】相比中國電商的熱火朝天，歐美日的電商顯得較為冷清。歐美日人口老齡化嚴重，快遞行業發展不如中國快，且勞動力成本居高不下，導致網上的東西并不比實體店低多少，故選C。

【3】新電商是創新的實體企業以數字化工具在和粉絲互動中，打通營銷鏈和供應鏈，創造獨特價值、傳播獨特價值、建立多場景成交價值的商業行為。企業在激烈的競爭中不斷提升產品質量，打造品牌效應，網紅通過直播的驅動，將消費者，電商平臺，供應商，工廠，品牌方，網紅機構(MCN)整合到了一起，形成一個龐大而較完善的供應鏈網絡體系，互相協同，快速迭代，大大降低了企業的運營成本。做好供應鏈，可以給企業節省成本，增長利潤，這就是供應鏈帶來的價值，故A正確，B、C、D.錯誤。

直播帶貨，是指通過一些互聯網平臺，使用直播技術進行近距離商品展示、咨詢答復、導購的新型服務方式，或由店鋪自己開設直播間，或由職業主播集合進行推介。一方面，“直播帶貨”互動性更強、親和力更強，消費者可以像在大賣場一樣，跟賣家進行交流甚至討價還價；另一方面，“直播帶貨”往往能做到全網最低價，它繞過了經銷商等傳統中間渠道，直接實現了商品和消費者對接。特別是對網紅主播而言，直播的本質是讓觀眾們看廣告，需要通過“秒殺”等手段提供最大優惠力度，才能吸引消費者，黏住消費者。